NOMOS GLASHÜTTE ĐÃ TẠO RA CHIẾC ĐỒNG HỒ CÓ BỘ MÁY CHUYỂN ĐỘNG NỘI BỘ HOÀN HẢO DƯỚI MỨC GIÁ 3,000 USD NHƯ THẾ NÀO?

Đây là chủ đề trò chuyện khá thú vị tại Thụy Sĩ. Nội dung của cuộc trò chuyện này diễn ra khi chiếc đồng hồ Nomos Glashütte Neomatik ra mắt công chúng vào năm 2015 và xoay quanh việc làm cách nào Nomos Glashütte có thể tạo ra một chiếc đồng hồ với bộ phận chuyển động lên dây tự động nội bộ có giá khoảng 1000 Euro, trong khi các thương hiệu Thụy Sĩ, có lẽ chỉ trừ tập đoàn Swatch Group, một tập đoàn sở hữu đến 200 công ty, lại không thể làm thế?

Mức giá tối thiểu với thương hiệu Nomos là 1800 Euros với chiếc Club, một chiếc đồng hồ đeo tay làm từ chất liệu không gỉ, với bộ chuyển động lên dây bằng tay (Caliber Alpha) được thiết kế và chế tạo nội bộ. Chính xác là thế, một bộ chuyển động lên dây bằng tay, được chế tạo nội bộ với mức giá dưới 1500 USD.

Và nguồn gốc của các linh kiện của chiếc đồng hồ Nomos Glashütte: chúng đều được chế tạo nội bộ, hoặc tại Đức, hoặc tại Thụy Sĩ (ví dụ như lớp vỏ hay các kim chỉ).

Có nhiều nghi vấn cho đều này. Nhưng đó là sự thật. Và Nomos Glashütte đã chứng minh nó. Và đó là lý do chúng ta cùng theo dõi bài phỏng vấn giám đốc điều hành Uwe Ahrendt Nomos của Elizabeth Doerr – biên tập và người đồng sáng lập chuyên trang đồng hồ quillandpad.com để có sự lý giải đầy đủ nhất.

Uwe Ahrendt - Giám đốc điều hành của Nomos Glashütte

Thời thế lúc thăng, lúc trầm

Vừa kiên nhẫn lắng nghe câu trả lời của tôi, ông vừa nở nụ cười khoan khoái. Chúng tôi đã là những người bạn thân thiết trong hai thập kỷ qua. Ông đã biết rằng tôi đã chứng kiến Nomos Glashütte phát triển từ một dự án 3 người thành một công ty hùng mạnh với gần 300 nhân công. Ông biết rằng có lẽ tôi có thể tự mình tìm thấy câu trả lời, nhưng ông vẫn chiều theo ý tôi.

Nomos Glashütte Lux được chế tác với bộ vỏ vàng

“Thường thì sự hoài nghi này đến từ đại lý bán lẻ toàn cầu, tuy nhiên đôi lúc vẫn có những người tiêu dùng cấp cao không thể tin được rằng chúng tôi tự làm mọi thứ. Điều này có vẻ quá kỳ lạ, nhưng nếu tôi nói rằng những chiếc Lambda hay Lux là những sản phẩm hoàn toàn do chúng tôi tạo ra, họ sẽ rất mau chóng tin vào điều tương tự với những chiếc Club hay Tangente. Thật điên rồ, nhưng đó là sự thật.”

Trong trường hợp bạn chưa biết, Lux và Lambda là những mẫu sản phẩm cao cấp tiêu biểu nhất của Nomos Glashütte. Sau hơn 20 năm dấn thân vào sân chơi này, tới năm 2013, hai mẫu đồng hồ trên không chỉ trở thành những mẫu đồng hồ đầu tiên được bọc lớp vỏ vàng, chúng còn là điểm xuất phát đầu tiên cho các thiết kế kinh điển của Bauhaus được Nomos trình làng vào năm 1990 với 4 mẫu sản phẩm nguyên bản là Tangennte, Tetra, Orion và Ludwig (tất cả đều còn trong bộ sưu tập của thương hiệu cho đến nay).

Caliber DUW 2002 được trang bị cho chiếc đồng hồ Nomos Glashütte Lux

Điều này thật sự khác biệt với chiếc Lux và Lambda là sự sang trọng, và đó cũng là sự khác biệt của nhưng bộ chuyển động chứa trong thiết kế hoàn mỹ và độc đáo của chúng: Chiếc Caliber DUW 1001 trong chiếc Lambda và chiếc Caliber DUW 2002 trong chiếc đồng hồ phân cực dạng thùng Lux. DUW có nghĩa là “Deutsche Uhrenwerke” (đồng hồ được sản xuất tại Đức), và nó cũng nhằm ám chỉ quá khứ huy hoàng của Glashütte trong việc sản xuất bộ chuyển động đồng hồ.

Mẫu đồng hồ Lux có giá bán lẻ dao động từ 13.400 Euros đến 14.800 Euros, trong khi đó chiếc Lambda được bán với giá khoảng từ 11.800 Euros cho tới 13.800 Euros.

Vậy đâu là điều kỳ diệu?

Câu trả lời khá phức tạp, và nó là tổng hợp của nhiều yếu tố.

“Trước tiên, tiền công ở đây rẻ hơn tại Thụy Sĩ. Thêm vào đó, chúng tôi có mức tính lãi ròng nông hơn các đồng nghiệp tại Thụy Sĩ, bởi, tôi cho rằng chúng tôi vừa lòng với mức giá thấp hơn, và do đó chịu ít tác động bởi vật liệu và những thứ giá cả khác.”

Nomos Glashütte Caliber Alpha

“Chúng tôi cũng loại đi những thứ thừa thãi”, Adrendt tiếp tục. Lực lượng bán hàng và marketing được quản lý rất tốt, và điều đó cũng được phản ánh ra những con số. Tất cả mọi thứ đều được hoàn thiện nội bộ.”

Trong khoảng thời gian trước đây, Nomos Glashütte từng lập ra một văn phòng thứ hai tại Berlin với khoảng 30 nhân công, với tên gọi là Berliner Blau. “Tại đó chúng tôi có thiết kế riêng, cùng với nhân công lo liệu việc quảng bá, phát triển các chiến lược marketing và tạo ra các chiến lược. Chúng tôi không tuyển dụng những nhân lực đắt tiền. Berlin Blau có thể được coi là một sản phẩm điển  hình cho mô hình đó.

Bên trong văn phòng Berliner Blau

Nếu bạn chú ý đến việc quảng bá, marketing, và những ấn phẩm được Nomos Glashütte tung ra, bạn sẽ thấy rằng đó là những hình ảnh hấp dẫn và có tính liên kết cao khó ai có thể làm tốt hơn được.

Dù bạn có nhìn theo cách nào đi nữa, hình ảnh truyền thông của tập đoàn “tí hon” này không những hoàn hảo, mà còn có sự hấp dẫn, bắt mắt, và phản ánh chân thực tính cách của thương hiệu. Đó cũng chính là một lợi thế trong việc gây dựng một nội bộ những yếu tố thiết yếu này.

Và đó còn chưa kể đến việc Website của công ty, địa chỉ giờ đây đã bao gồm cả tính năng e-tailing. Nomos vẫn chưa sẵn sàng tung sản phẩm của mình trên thị trường bán lẻ khắp toàn cầu, mặc dù đã được xuất khẩu tới 40 quốc gia, bởi vậy, việc bán hàng online là điều bắt buộc nếu muốn gia tăng thị trường lớn nhất trong lĩnh vực bán hàng online. Berliner Blau cũng tuyển dụng các nhà phát triển nội bộ và những người nói tiếng Anh bản xứ để đảm bảo rằng trang web này, đưa ra những thông tin và các ấn phẩm đạt đến mức độ càng hoàn hảo càng tốt.

“Những gì chúng tôi có tại Glashütte, đó là nghệ nhân chế tác, kỹ sư, nhân viên bán hàng, thợ cơ khí và kỹ sư dụng cụ, so với những gì chúng tôi có tại Berlin, đó là nghệ sĩ thiết kế hình ảnh, phóng viên, lập trình viên và các chuyên gia truyền thông, đều ở đẳng cấp tương tự nhau”, Ahrendt xác nhận “Hai nơi này sẽ hỗ trợ và thúc đẩy nhau phát triển”.

So sánh

“Đây có thể là một yếu tố quan trọng cho câu hỏi của chị (Elizabeth Doerr), rằng tôi tin là chúng tôi đặt mình thấp hơn những người hàng xóm (A. Lange & Söhne, Glashütte Original, Moritz Grossmann, and Tutima Glashütte) trong vấn đề phương thức sản xuất, nhưng chúng tôi tập trung vào hơn vào công nghệ tự động”.

Đến đây, có lẽ chúng ta đã hiểu vấn đề: Nomos Glashütte tự xếp mình vào cuộc chơi của một ngành công nghiệp, hơn là chú trọng vào việc tạo ra sản phẩm cao cấp.

“Và chúng tôi không có nhiều loại bộ phận chuyển động khác nhau, có rất ít thứ chúng tôi có thể sản xuất được với số lượng lớn. Và chúng tôi đã sản xuất chúng trong rất nhiều năm. Chúng tôi đã tạo ra vài trăm nghìn chiếc Alpha Caliber, và đó là những kinh nghiệm chúng tôi thu được trong chất lượng, công nghệ, các phương thức tiết kiệm giá thành, từ việc khía rãnh, cắt răng, hay lắp ráp – đó là những thứ tự động xảy đến”.

“Và chúng tôi tiến hành “công nghiệp hóa” tại những khâu chúng tôi thấy hợp lý”, Adrent tiếp tục. “Như Rolex hay ETA. Với hệ thống uốn tự động, hệ thống phun dầu tự động, đo đạc tự động, hoặc thậm chí là điều chỉnh tự động. Và tôi cho rằng những thứ đó đóng vai trò không hề nhỏ.”

Bộ chuyển động Caliber 3001 bên trong chiếc đồng hồ Nomos Glashütte Neomatik Metro

Khi dòng đồng hồ Nomos Club được trang bị bộ chuyển động Alpha Caliber với giá bán lẻ 1080 Euros, thì dòng sản phẩm Neomatic được trang bị bộ chuyển động Caliber DUW 3001 lại có giá đắt hơn, với mức khởi điểm là 2520 Euros trong chiếc Neomatic Ludwig. Đâu là lý do cho sự nhảy vọt này.

Thứ nhất, đó là sự khác biệt giữa bộ phận lên dây cót cơ và điện tử. Khi bạn dừng lại để cân nhắc yếu tố này, có lẽ không cần có thêm câu hỏi nào nữa. Tuy nhiên Adrent vẫn đưa ra vài đáp án khác.

“Những gì chúng tôi có ở đây là một thiết kế vô cùng hiện đại và tươi mới, có độ dày chỉ 3.2mm”, Adrent cho biết.

Caliber DUW 3001 chỉ dày 3.2 mm

“Chiếc DUW 3001 chứa tới hàng ngàn bộ phận khác nhau”, Adrent tiếp tục. “Tất cả trải nghiệm của chúng tôi trong 20 năm qua đều dồn hết vào chiếc caliber này. Và chúng tôi đã thành công trong việc tạo ra một bộ chuyển động hoàn toàn mới, trong chiếc đồng hồ có giá từ 2500 Euro tới 2900 Euro.”

Hệ thống xoay

Chiếc Caliber này – và mọi chiếc caliber khác trong dòng sản phẩm Nomos Glashütte đều có chứa hệ thống xoay (quả lắc và hồi thoát), hệ thống được ra mắt tại triển lãm Baselworld năm 2014.

“Nhiều người sẽ thắc mắc làm cách nào mà chúng tôi làm được thế (giữ một mức giá rất thấp mặc dù sử dụng bộ điều chỉnh của riêng mình). Hệ thống xoay chỉ sử dụng đồng bộ một hệ thống linh kiện. Tất cả những chiếc đồng hồ của chúng tôi đều sử dụng một hệ thống nhất quán ấy, mà không phải hai, ba, bốn hay năm. Và mỗi ngày chúng tôi đều cố gắng cải tiến, tối ưu, nâng cao chất lượng cho nó. Chúng tôi tạo ra một và chỉ một. Và đó là lý do tại sao chúng tôi thành công”.

Nomos Glashütte automatic Caliber DUW 3001

“Chúng tôi vẫn chưa thể đạt được đến mức giá của Nivarox,” Adrent tiết lộ. Nhưng việc đồng Franc Thụy Sĩ ngày một mạnh hơn đã giúp chúng tôi tiến sát tới mốc đó, và chỉ một vài phần nhỏ nữa thôi chúng tôi có thể đạt được mức giá tương tự với Nivarox hay ETA.”

Và giờ đây chúng ta đã có câu trả lời: cán cân kinh tế kết hợp với nhiều năm kinh nghiệm trong việc sản xuất ra cùng một loại sản phẩm, cùng với những giải pháp thông minh đã giúp Nomos Glashütte giữ được mức giá của mình, đồng thời chiếm lấy lòng tin của một lượng lớn những người hâm mộ trên con đường bước vào thế giới đồng hồ cao cấp.

“Từng bước một, cải thiện sản phẩm, thay vì đầu tư vào những canh bạc lớn, đơn giản hóa moih thứ,”, Adrent vắn tắt câu trả lời của mình.

 

LIKEWATCH.COM